El contenido visual ha dejado de ser un complemento en las estrategias de marketing digital y ha pasado a ocupar un lugar central en las prácticas SEO de cara al futuro. A medida que los motores de búsqueda evolucionan, incorporando la búsqueda visual y la inteligencia artificial, las empresas que no se adapten corren el riesgo de perder visibilidad y relevancia. Este artículo explora cómo las imágenes y videos serán clave en el SEO para 2025 y cómo los profesionales del marketing pueden optimizar estos recursos para mantenerse a la vanguardia.

Grandes tecnológicas como Google y Apple están marcando el ritmo de la integración del contenido visual en sus plataformas de búsqueda. En el caso de Google, los resultados de búsqueda ya están incorporando contenido visual directamente desde YouTube, sitios web y plataformas de terceros, mientras que Apple ha lanzado nuevas capacidades de segmentación de imágenes y detección de objetos con su herramienta Visual Intelligence. Este cambio no solo permite a las marcas mejorar la experiencia del usuario con información más rica y diversa, sino que ofrece una oportunidad de visibilidad única para quienes apuestan por la optimización de imágenes y videos.

El SEO visual no es un concepto nuevo, pero su relevancia ha crecido exponencialmente con la llegada de la búsqueda multimodal, en la que la intención del usuario no solo se interpreta a través de palabras clave, sino también de imágenes, videos y otros formatos interactivos. Esto exige a las empresas una estrategia holística que integre todos los formatos de contenido para maximizar la experiencia del usuario y, por ende, su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Tendencias Clave en SEO Visual para 2025

Las imágenes destacadas y los videos interactivos de formato corto, como los populares en plataformas como TikTok e Instagram, se han convertido en herramientas esenciales para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda. La preferencia del usuario por las interacciones rápidas y atractivas ha hecho que el contenido visual sea indispensable no solo para captar la atención, sino también para mejorar las conversiones.

Personalización

La creación de experiencias personalizadas basadas en la demografía, ubicación e intención del usuario es vital para el éxito de las marcas en este entorno cada vez más competitivo. Las plataformas digitales ofrecen la posibilidad de adaptar el contenido visual de manera más precisa, permitiendo a las marcas mejorar la conexión con su audiencia.

Dominio Móvil

El consumo de imágenes y videos en dispositivos móviles ha sobrepasado al de escritorio, lo que obliga a las marcas a optimizar su contenido visual para garantizar una experiencia de usuario fluida en móviles. Esto no solo incluye la adaptación del contenido al tamaño de la pantalla, sino también la optimización de la velocidad de carga y el formato de archivo.

Interactividad en Video

Los formatos de video interactivo están ganando terreno, permitiendo a los usuarios personalizar su experiencia, como por ejemplo, a través de vistas en 360 grados o funciones de zoom. Esta tendencia refuerza la importancia de crear contenido inmersivo que mantenga al usuario comprometido y mejore las métricas de interacción.

Proceso de Optimización para Contenido Visual

Para 2025, el SEO visual será esencialmente una disciplina estructurada que requerirá un enfoque integral. Aquí presentamos un proceso en siete pasos para optimizar el contenido visual:

• Curación: Reunir todos los puntos de contacto, canales y proveedores donde se genera y consume contenido visual. La creación de un inventario detallado es el primer paso para establecer una estrategia centralizada.

• Centralización: Implementar políticas para organizar y almacenar todo el contenido visual en un sistema de gestión de activos digitales (DAM, por sus siglas en inglés). Esto asegura que todos los equipos accedan a las imágenes y videos desde un único repositorio, evitando duplicaciones innecesarias.

• Optimización: Utilizar imágenes y videos de alta calidad, asegurándose de que estén etiquetados correctamente, optimizados para la búsqueda y que no ralenticen el rendimiento del sitio web. El uso de formatos de próxima generación y la carga diferida (lazy loading) son esenciales para mantener la velocidad del sitio.

• Distribución: Asegurarse de que todo el contenido se distribuya desde una ubicación central utilizando una red de entrega de contenido (CDN). Esto facilita una experiencia de usuario consistente y reduce el tiempo de carga.

• Aplicación y Experiencia: Desarrollar contenido visual que refuerce la propuesta de valor de la marca, optimizado para fragmentos visuales en los resultados de búsqueda. Las guías paso a paso y el contenido educativo visual tienden a rendir mejor en las búsquedas multimodales.

• Gobernanza: Establecer una gobernanza robusta que supervise la calidad, consistencia y uso del contenido visual en toda la organización. El monitoreo continuo de métricas de rendimiento permite ajustar las estrategias según sea necesario.

• Métricas y KPIs: Implementar indicadores clave de rendimiento (KPI) que midan la visibilidad en los resultados de búsqueda, la tasa de interacción con el contenido visual y la tasa de rebote de las páginas. Estas métricas proporcionan una visión clara del impacto del contenido visual en el SEO.

El futuro del SEO estará cada vez más entrelazado con el contenido visual. Las empresas que adopten estrategias integrales que optimicen sus activos visuales tendrán una ventaja competitiva en 2025. Implementar un enfoque centrado en la experiencia del usuario, optimización visual y personalización, permitirá a las marcas no solo mantenerse visibles en los motores de búsqueda, sino también ofrecer experiencias más ricas y atractivas a sus audiencias. La clave para el éxito será adaptarse a estas tendencias y utilizar las herramientas tecnológicas disponibles para centralizar, optimizar y distribuir eficazmente el contenido visual.